Modena, 12 ottobre 2026 – Perché ciò che è ritenuto “normale” non è detto che sia anche “accettabile”: una nuova campagna per riconoscere e mettere in discussione comportamenti che contribuiscono a normalizzare la violenza di genere.

Ci sono comportamenti, parole e situazioni che nel tempo abbiamo imparato a considerare “normali”. Gesti di controllo, limitazioni della libertà, svalutazioni e atteggiamenti che possono insinuarsi nella quotidianità fino a essere accettati o giustificati. Ma ciò che è stato normalizzato non è necessariamente da considerarsi accettabile.

I numeri: il 63% delle donne ha paura di tornare a casa da sola di notte; 1 donna su 3 ha paura di esporsi sui social network; il 37% delle donne con un partner violento non ha mai denunciato.

È da questa consapevolezza che nasce “Mai Normale”, il progetto di Saugella realizzato in collaborazione con D.i.Re – Donne in Rete contro la violenza, che attraverso iniziative concrete rafforza l’impegno del brand nel contrasto alla violenza di genere e nel supporto alle donne.

Saugella, brand di Cooper Consumer Health che da oltre 50 anni si prende cura del benessere intimo delle donne di ogni età, rinnova così il proprio impegno al fianco di D.i.Re per contribuire a rendere visibili e riconoscibili quelle forme di violenza che ancora troppo spesso passano inosservate, vengono minimizzate o giustificate.

Dopo aver acceso i riflettori sulle molestie verbali con “Don’t Call Me” nel 2024 e sulla violenza psicologica con “Under The Skin” nel 2025, quest’anno Saugella sceglie di fare un passo ulteriore: mettere in discussione la normalizzazione di comportamenti e situazioni che possono contribuire ad alimentare la violenza di genere.

“Mai Normale”: il pack si fa portavoce del messaggio

La nuova limited edition trasforma ancora una volta un gesto quotidiano di cura in un’occasione di consapevolezza. Sul pack di Saugella Dermoliquido 500 ml saranno applicati tre differenti collarini, ciascuno caratterizzato da un messaggio ispirato a situazioni reali di violenza. Tre stimoli per fermarsi a riflettere su comportamenti che possono apparire normali solo perché culturalmente radicati, ma che non per questo devono essere accettati.

Il supporto di Saugella a D.i.Re prosegue anche nel 2026 con una donazione libera e indipendente dalla vendita del prodotto, contribuendo alla continuità della chat online nata nel 2024. Un servizio gratuito e anonimo attraverso cui donne e ragazze in difficoltà possono entrare in contatto con operatrici esperte dei centri antiviolenza e trovare ascolto, informazioni e orientamento. Alla chat è possibile accedere attraverso il QR code presente sui materiali della campagna oppure direttamente dalla home page del sito D.i.Re.

D.i.Re – Donne in Rete contro la violenza è la rete nazionale antiviolenza che si compone di 89 organizzazioni dislocate sul territorio nazionale, che gestiscono 120 Centri antiviolenza e oltre 60 Case rifugio, affiancando, nel 2023, più di 23.000 donne.

“Mai Normale” dà così continuità all’impegno culturale di Saugella e ai valori del manifesto “Femminile Singolare”: sfidare gli stereotipi, abbattere i tabù e valorizzare l’unicità e la libertà di ogni donna, anche affrontando quei temi che riguardano gli aspetti più profondi e complessi della sua vita.

La limited edition “Mai Normale” è disponibile in farmacia e parafarmacia, al prezzo consigliato al pubblico di 11,50 euro a pack, fino ad esaurimento scorte.