Storia e futuro di questa importante realtà lombarda nelle parole della fondatrice Tiziana Lugli, pioniera del settore, tra le erboriste più famose d’Italia.
Brescia. Il marchio Erbavoglio di prodotti erboristici per la salute e la cosmesi nel 2026 compie 50 anni. Cinquant’anni di ricerca sulle piante officinali, di ascolto delle persone e di formulazioni diventate iconiche nel panorama del benessere naturale.
Non è una storia da multinazionale, fondi stranieri e fusioni salvabilanci, è una storia tutta italiana di passione e intelligenza di una donna, Tiziana Lugli, tra le prime erboriste di fama, che nel 1976 avviò con l’insegna Erbavoglio un negozio nella sua città, Brescia, e poi dal 1987 ne ha saputo fare un’industria con punti vendita in tutta Europa, la Erbavoglio Productions. Ancora oggi è lei il cuore pulsante dell’azienda che vanta 335 referenze a catalogo tra fitoterapici, cosmetici, integratori e superfoods, anche vegan, formule esclusive e una rete capillare di rivenditori in tutta Italia e all’estero. La affianca da qualche anno il figlio Michele Romanini, per un passaggio generazionale sereno, ‘naturale’ come l’anima dei prodotti Erbavoglio.
Tiziana Lugli ha saputo attraversare con successo il mezzo secolo che più ha cambiato le nostre vite. Basta dare un occhio all’Almanacco del 1976 quando arrivò sul mercato il primo Computer di Steve Jobs e al Governo italiano la prima donna (Tina Anselmi). Allora l’erboristeria era una nicchia pionieristica lungi dalla realtà industriale e commerciale attuale, del valore di circa 3 miliardi di euro. Pappa reale, polline, ginseng; wellness, superfood, fitoterapia, alimentazione biologica erano parole e concetti sconosciuti ai più.
Tiziana Lugli – ricorda – non fece però una scelta basata su numeri e indagini di mercato, ma seguì un’ispirazione. Figlia di commercianti ambulanti, un giorno a una fiera vide un uomo con la barba bianca che vendeva erbe e sentì che quella era la sua strada. Aveva 21 anni e avrebbe voluto fare il medico; le condizioni economiche della famiglia non lo consentivano e lei applicò cuore, studio e scienza al mondo naturale. Ascoltava le persone, si formava sull’opera del Mattioli e con erbe, mortai e bilance creava formule di grande impatto. Dalla prima “Sgonfia la pancia” alla crema termica anticellulite con aggiunta dei liposomi che non erano ancora stati adottati dal comparto; la linea Oasi per le rughe, la linea Illusion per la pelle disidratata messa a punto con l’Università di Milano. Anche il packaging è originale: per Sodo nel lontano 2000 si studiò una forma tridimensionale, novità assoluta al tempo. La testimonial era Martina Colombari all’apice della fama. E negli Anni 90, si parlò molto del progetto di una beauty farm Erbavoglio al Tonale, nella Caserma di confine austroungarico, quando la Lugli fu scelta come fonte di riferimento dal grande campione di sci Alberto Tomba per la nazionale italiana.
Tiziana ha avuto anche il merito di fare cultura sulla materia. Così divenne la voce del naturale su radio locali poi sui principali magazine femminili e ancora oggi collabora come consulente con una importante testata leader nei settori psicologia, medicina psicosomatica e salute naturale.
Ha editato lei stessa due riviste – Vitalità e Abbecedario – per diffondere il valore dell’approccio olistico al benessere. Non è mai stata vanità, era ed è relazione. Le persone confidano i loro problemi, “che nel tempo sono diventati sempre più psicologici”, e nascono nuove efficaci ricette esclusive. Come Cefalica un integratore pensato per contrastare stati di tensione, cefalea ed emicrania, a base di PEA micronizzata Acido alfa-lipoico, potente antiossidante oltre ad altre componenti come Magnesio citrato, Coenzima Q10 e Vitamine del gruppo B. E Mantenio formulato per aiutare a mantenere il peso corporeo raggiunto dopo una dieta, a base di Myo-inositolo, Acido alfa lipoico, Olivo (estratto secco titolato al 6% in oleuropeina, utile per il metabolismo di carboidrati e lipidi) e Quercetina.
Erbavoglio Production ha tutt’ora sede a Brescia, dove è nata e dove ancora è pienamente attivo il negozio, in Corso Cavour, mentre Produzione e Logistica sono in una sede di proprietà a San Zeno Naviglio, su 600 mq. Dal 2016 è stato avviato l’ecommerce che ha proiettato Erbavoglio sul mercato internazionale. I dipendenti sono 7 più 5 collaboratori.
Dalla progettazione alla ricerca della materia prima, dalla preparazione fino all’immissione sul mercato, il processo di creazione di un nuovo prodotto coinvolge in sinergia l’intero staff di Erbavoglio, di cui fa parte Anna Paola Crespi-Linklater, esperta di nutrizione, naturopatica e health-coaching funzionale, formatasi all’Institute for Integrative Nutrition di NYC e College of Naturopatic Medicine in Gran Bretagna, membro di ANP Association of Naturopathic Practitioners (UK) e con un master in salute pubblica all’Université Catholique de Louvain (Belgio). Alte titolazioni in principi attivi e fitocomplessi, efficacia e biodisponibilità delle formule, packaging accattivanti che proteggono la durata dell’efficacia dei prodotti, un complessivo iter produttivo sostenibile e sicuro per la salute di chi aspira ad uno stile di vita sano: nulla è lasciato al caso per garantire la qualità totale.
“Come tutti i metodi efficaci e le tradizioni di valore, anche i processi creativi in Erbavoglio, pur conservando la dimensione artigianale, sono orientati alla innovazione con attenzione alle opportunità fornite dalla tecnologia.” – spiega Tiziana Lugli –. “La nostra azienda conserverà i propri principi e la propria immagine, fedele all’identità originaria, ma i problemi della gente cambiano, nel naturale si fanno nuove scoperte ed è giusto quindi che organizzazione e produzione evolvano.”
“Ho sempre creduto che il benessere nasca dall’equilibrio tra competenza, natura e risposte ai bisogni.” – conclude –. “Questa è ancora la missione di Erbavoglio, con nuove energie e nuove prospettive.”
