Milano, 22 luglio 2026 – Si intitola “La gratuità ha il nostro volto” la nuova campagna di comunicazione di AVIS Nazionale dedicata alla promozione della donazione volontaria, anonima, periodica e gratuita, valore fondante del sistema trasfusionale italiano.

La campagna nasce con tre obiettivi: riaffermare il valore della gratuità della donazione, rafforzare la fiducia nel sistema trasfusionale e nelle associazioni di volontariato e coinvolgere le nuove generazioni con un linguaggio autentico e contemporaneo.

Protagonisti saranno i giovani donatori AVIS di tutta Italia, scelti al posto di testimonial o influencer. Una decisione che riflette una realtà concreta: circa 350 mila soci AVIS, pari a quasi un terzo della base associativa, hanno meno di 35 anni.

La campagna prenderà il via con una grande mobilitazione digitale: oggi alle ore 12 tutte le sedi AVIS d’Italia pubblicheranno contemporaneamente lo stesso messaggio, dando vita a un grande flash mob in rete. Un’unica voce, diffusa in tutta Italia nello stesso momento, per affermare insieme il valore della gratuità e dare il via a un racconto che proseguirà nei prossimi mesi con nuovi contenuti e nuove storie.

Al centro del racconto ci saranno quattro valori: gratuità, comunità, fiducia e il ruolo delle sedi AVIS come punto di riferimento per chi dona.

«La gratuità è il cuore della donazione di sangue e plasma e uno dei pilastri del nostro sistema trasfusionale. Con questa campagna vogliamo raccontare un valore che continua a vivere grazie a migliaia di giovani che scelgono di donare con responsabilità e consapevolezza. I loro volti rappresentano una comunità fondata su fiducia, accoglienza e partecipazione: è questa la forza di AVIS», dichiara il presidente di AVIS Nazionale, Oscar Bianchi.

Con “La gratuità ha il nostro volto”, AVIS rinnova il proprio impegno nella diffusione della cultura della donazione, mostrando come il futuro della solidarietà abbia già il volto di una nuova generazione.