Green economy, upcycling, biotecnologia: hub.brussels presenta a Bologna lo stato dell’arte della dermocosmesi brussellese, con un’attenzione particolare a sostenibilità ed inclusione.
Milano, 23 marzo 2026 – Propoli e cera d’api, ginseng coreano, estratti cellulari ricavati dalle alghe, trattamenti pensati per le pelli ad alto contenuto di melanina: la dermocosmesi europea si reinventa, e lo fa sempre più spesso nei laboratori di Bruxelles. hub.brussels, agenzia per lo sviluppo economico della Regione di Bruxelles Capitale, partecipa al Cosmoprof Worldwide di Bologna per presentare la nuova generazione di skincare Made in Brussels. Protagoniste dello stand quattro aziende – Habeebee, Lunear, Marmi e NOIRE by Sonia – che si affacciano per la prima volta in Italia, a dimostrazione di un ecosistema imprenditoriale dinamico e particolarmente efficiente.
Guglielmo Pisana, Rappresentante della Regione di Bruxelles in Italia, Malta e San Marino, dichiara: “In un mercato europeo della cosmetica il cui valore nel 2024 era stimato in circa 88 miliardi di euro, il Belgio si posiziona all’ottavo posto per consumi ed esportazioni, con circa 400 produttori tra multinazionali e piccole e medie imprese. Il distretto di Bruxelles, in particolare, si distingue per i risultati raggiunti nell’impiego delle biotecnologie per ottimizzare la formulazione dei prodotti e migliorarne l’efficacia, investendo anche su innovativi processi di upcycling per ridurre l’impatto sull’ambiente. Per questa edizione di Cosmoprof abbiamo scelto di puntare su aziende che incarnano perfettamente le nuove direttrici del settore: sostenibilità, biotecnologia e inclusività, elementi sempre più centrali anche per i consumatori italiani”.
Si parte con Habeebee, brand specializzato in una linea completa di trattamenti naturali a base di propoli e cera d’api, sviluppati a partire dai residui degli alveari di una cooperativa di 200 apicoltori impegnati in pratiche biologiche e sostenibili. Tra le novità presentate in fiera, la Linea Liquida alla Propoli, composta da bagnoschiuma, shampoo e balsamo, che si affianca al prodotto iconico del brand: Visage Waouw, trattamento a base di propoli e olio di jojoba, pensato per offrire protezione antiossidante e idratazione quotidiana.
Particolarmente versatile, può sostituire la crema idratante ed è adatto a tutti i tipi di pelle, oltre ad essere apprezzato anche come olio da barba e trattamento per le punte secche dei capelli.
L’antica tradizione erboristica incontra la scienza dermocosmetica nei prodotti firmati Lunear, azienda brussellese che ha scelto di produrre in Corea del Sud per garantire il controllo diretto su materie prime e processi di trasformazione. Al centro della gamma il complesso brevettato Ginsenesis™, a base di ginseng coreano arricchito di retinolo, peptidi e resveratrolo, che garantisce un’azione rigenerante sulla pelle, assottigliando le rughe e migliorando luminosità e tonicità. Tra i prodotti di punta, il rituale notturno Séléné Night Ritual, un balsamo ricco ma non unto, dalla texture vellutata: la linea è pensata per tutti i tipi di pelle, supportata da test clinici che ne dimostrano la non irritabilità, e presenta una fragranza priva di allergeni.
Marmi si distingue per la sperimentazione in campo biotecnologico: a partire da una minima quantità di alghe prelevate dall’ambiente naturale, crea estratti cellulari che risultano più efficaci e meglio assorbiti dalla pelle, spingendo al limite il binomio efficacia-sostenibilità. In questa stessa logica, Marmi valorizza materie prime di origine vegetale attraverso processi di upcycling – ovvero il recupero e la trasformazione di risorse già esistenti in nuovi principi attivi ad alto valore cosmetico – in linea con i principi dell’economia circolare. Tutti i prodotti sono formulati per le pelli sensibili con effetto lenitivo e idratante, ma anche per rispondere a specifiche problematiche cutanee. Da segnalare la crema M-08A Collagen Synthesis Day Cream, premiata a Parigi con l’European Natural Excellence Award.
Chiude la rassegna NOIRE by Sonia, marchio dedicato alle esigenze spesso trascurate delle pelli scure, ricche di melanina, come iperpigmentazione, sensibilità cutanea, disidratazione e invecchiamento precoce. Cuore della gamma è il Siero Illuminante 3 in 1, siero dermocosmetico multifunzionale, studiato per migliorare la luminosità della pelle, uniformare l’incarnato e contrastare le iperpigmentazioni. Attraverso l’impiego di ingredienti 100% vegetali e di origine biologica, NOIRE by Sonia propone trattamenti unisex di alta qualità, ideali per le pelli sensibili e privi di controindicazioni anche nei periodi più delicati, come la gravidanza e l’allattamento.
“Le aziende che abbiamo selezionato per Cosmoprof dimostrano come Bruxelles sia oggi un vero laboratorio di innovazione nel settore beauty. Questo evento è un momento strategico per rafforzare la visibilità internazionale delle imprese brussellesi e consolidare il legame con il mercato italiano, favorendo nuove opportunità di sviluppo e collaborazione” – conclude Pisana.
Gli scambi commerciali con l’Italia si sono già dimostrati particolarmente efficaci in passato, e la presenza in fiera di alcune aziende brussellesi ne è la conferma concreta. È il caso di Obelis e Odyskin, entrambe introdotte sul mercato italiano proprio da hub.brussels attraverso attività mirate di sviluppo commerciale, e oggi stabilmente affermate nel settore. A queste si aggiunge Savonneries Bruxelloises, storica maison fornitrice ufficiale della Casa Reale del Belgio.
